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今日头条们:知识付费的终极形态

发布于:2017-12-07 19:03来源:网络整理 作者:jimmoo 点击:

今日头条们:知识付费的终极形态

9 月 7 日,网易云音乐正式推出首款自制的知识付费产品《采铜.好书精读》,从这款产品开始,网易云音乐以精品付费电台切入,正式进军知识付费。

我们还看到这些知识付费的玩家:

做社群的罗辑思维,孵化出得到专栏和听书,,毕竟维系社群的关键在内容,有用户后再打造一个内容体系;

做问答社区的知乎,孵化出值乎、值乎Live,毕竟知乎本身就是将隐性知识显性化的方式;

做音频工具的喜马拉雅,孵化出专栏、精品课,毕竟一开始就有内容和用户,是个平台;

做图书出版的中信出版社,孵化出中信书院,毕竟手握大量版权、作者和编辑,大量内容供给;

做图书流通的京东,孵化出京东共读,毕竟可以可以理解成图书买家的服务延续;

……

今日头条们:知识付费的终极形态

这一系列知识付费的玩家,自然让人非常好奇,这纷繁复杂的知识付费的现象,最终会出现什么格局?

1.先从人类对信息的需求说起

对于人而言,有一个本能的命题:对抗未知的恐惧,正因为这些恐惧,所以我们会八卦、会探索、会分享、会传承……这一切都是为了获得信息。

而工业化的大规获得信息的途径是:传媒、出版和教育。

我们会通过传媒,知道国家大事、地方新闻等,最终得到的是资讯,补充了我们不知道的现象。

我们会通过出版,知道事情背后的原因、事情产生的影响,最终得到的是知识,让我们获得现象背后的本质。

我们会通过教育,如何将知识转化成生产力,最终得到的是能力,让我们能改造这个世界。

今日头条们:知识付费的终极形态

但是,突破这样恐惧获得信息的动力和能力是不同的。就像有人说,学习是反人性的一样,刷新闻的总比读书的多;读书的总比深入学习还不断训练的多。所以,从需求的强烈程度来看,大家对信息的需求,呈现出一种倒金字塔的结构:

今日头条们:知识付费的终极形态

获得信息是一种伴随人类历史的本能,我们不禁好奇,为什么知识付费会突然在 2015 年爆发呢?

2.到底什么才是知识付费

在这些年,我们能够感受到一种对未知的恐惧:

经济不景气,国家称为新常态,经济学家称为“L型”走势;

技术大变革,人工智能、云计算、物联网等让“吓尿指数”急剧缩短;

政治不确定,最近一个政治词汇越来越流行,叫“阶层固化” ……

凡此总总,都在加剧人们的不安,本质上就是对未知的恐惧,而这时候,就需要获得信息,而且信息的层级要求还越来越高。

今日头条们:知识付费的终极形态

但是,这里有一个很大的矛盾,获得信息的动力和能力是不同的,否则读书、互联网可以解决大部分人的问题。

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