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涨粉难!如何科学有效提升公众号图文涨粉率?(2)

发布于:2017-12-02 19:09来源:网络整理 作者:jimmoo 点击:

● 你的内容定位是否垂直化或具有连续性,让用户想要连续看?

这也是内容能否留住用户的关键项。就跟线下做销售一样,一般第一次拜访客户很难直接一次性成交,往往需要4- 16 次的连续拜访。

读者看你的公众号内容也是同样的道理,第一次看到你的文章,觉得不错,不过可能也没选择关注。

而当第二次、第三次看到你的文章,发现垂直度很高,是专注于一个领域的,这个时候关注的可能性更高。

● 现在更多同类公众号越来越多,你的公众号差异化是否明显?

这是用户是否选择关注的关键项,如果都是一个样,用户肯定就懒得关注。

目前公众号运营一个最大的阻碍之一就是同质化太严重,不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化。

一个差不多的公众号,一篇差不多的文章,读者会什么选择关注我们,而不是关注别人呢?

这个最直接的方法就是为公众号增加一些不同,为这篇文章增加一些不同,最好是超出预期的不同,体验起来更加满意。

比如排版上的舒适,比如配图上的特别,比如内容形式上的多样化,比如有更多的互动等等。

另外,还有一个与其他公众号最不同的东西,那就是你的风格,或者说公众号的人格化属性,这个符合你目标用户的口味吗?

现在的读者,特别是年轻化群体,除了内容对口,还特别重视是否是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友一样,他们会找自己谈得来的人。

我见过很多公众号,其实内容并不怎么样,但是人格化非常明显,获得了很多粉丝的青睐。

总之,我们在公众号里可以加入更具风格和特色的元素。在固有板块下,有自己的特色,差异化特征越明显,新读者越有可能关注。

● 内容核心亮点是否显现化,容易get到?

碎片化阅读时代,用户注意力总是没那么集中,读者更多的是扫描式快速阅读或者跳跃式阅读,这个时候,我们文章中的很多关键部分很可能被直接忽视掉。

这肯定是会影响用户关注率的。

有一个最简单的方法,人人都能轻松搞定。

就是把你图文中的核心部分重点标注出来,可以加粗,可以加颜色,可以加下划线等等。一方面让读者能够轻松看到,另一方面强化突出这些核心亮点。

这样,就算读者提高阅读速度,也能轻松get到我们文章中的重点信息,不至于一篇文章读完都没什么记忆点,导致没有关注欲望。

● 你的文章结尾是否有再一次提高用户关注的可能?

尽管读者在阅读文章时的任何一个点都可能触动他是否关注你的公众号,但是结尾一直都是重点之处。

如果一个读者从头看到了图文结尾处,那最后关注的可能性就已经大大提高了。这个时候,如果烂尾了,那就“掉得大”。

关于文章结尾提高用户关注的假设项,这里也有几个建议:

可以总结全文,对全文进行简要概括,帮助读者理清思路;

可以再次强调观点,升华主题,让用户牢牢get你的点;

可以直接甩鸡汤,就是要赤裸裸的打动你;

可以制造金句或引用名言,逼格立马提升,这也会刺激读者分享;

也可以针对性抛出一个话题,引发讨论;

还可以做下期预告,绑住你的读者,关注吧,下期更精彩。

……

当然,具体哪种方式适合你的公众号,这是需要验证的。

总之,就算想不到好的结尾,也不要用一堆无关的废话,哪怕是用一个 END 也比烂尾强。

4)图文中引导新用户关注的细节是否足够?

除了以上一些分析假设之外,还有一些运营技巧也可能大大影响到图文涨粉率,而且是非常直接。

● 头部是否有新颖的引导关注?

大家知道,公众号图文顶部的蓝色公众号名可以直接点击关注公众号,这也是目前新用户关注公众号的一个重要途径。

而大多数读者都是处在一种可关注可不关注的状态,这时候有一个明显的提示就会起到“心理暗示”的作用。

比如,你可以非常简单粗暴的来引导关

● 公众号介绍是否足够清晰?

我们一般都会在图文里给读者一段公众号的推荐语,或者叫公众号定位的介绍。

这也是提高公众号图文关注率的一个关键项。

因为大多数公众号知名度不是很高,读者一篇文章读完可能都不知道你是干嘛的,之后会干嘛,那么他对你就是未知的。

所以说,我们需要强化公众号推荐语,告诉读者:

我们是干什么的、在解决什么问题、风格调性是什么样的、主要针对什么人群、优势点是什么、有没有什么背书等等。

● 你是直接简单放了一个关注二维码,还是加一句话引导

有时候,用户“最终的决策”与“开始行动”之间,就差一个“引导”。这个时候,多一根稻草就会压倒用户的一切反抗。

公众号文章底部或头部的关注二维码(大多放底部,少数会放在头部)也是一样,附带一句引导关注的话比简单放一个关注二维码要好太多,行为指引更明显。

● 是否可以关键词回复/准备一些”小礼物”

这个方法用来提升用户关注率是用得非常多的,就是让读者看完文章在后台回复对应关键词,获取提前设置好的东西。

这个方法是很多公众号长期都在用的,放在文章底部。

如果你给予的东西确实是读者非常需要的,不仅不会受到读者的抵触,还会大大增加读者对于公众号的好感度。

比如可以像罗辑思维之前那种每天语音并推荐一篇文章;比如可以给读者准备一些资料包/工具包/优惠包。

另外,我们在文章还可以给读者准备一些小礼物,比如书籍、红包口令、特权服务、会员等等,这样可以进一步提高读者看完文章关注的可能。

● 你的文章是否经常都会有一些用户互动?

我们常说要让公众号更受青睐,那除了优质内容之外,还可以更加看重用户互动。

比如说,咪蒙结尾处有各种内容征集、新世相有晚祷时刻、槽边往事有禅定时刻、深夜发媸有话题讨论、黑马公社有上期精彩评论、蝉创意有各种无节操投票......

这都是这些大号在长期运营过程中摸索出来的小互动,与自己的定位或业务相匹配,也是用户喜欢的,可能这些形式还会自己更新迭代,但是这个运营思维是不变的。

现在公众号用得最多的互动形式应该就是话题互动了,之所以这么多号在用,肯定是有妙处的。

此外,互动还可以有:

可以在图文结尾处每天一句走心的话/小思考;可以每天回答一个粉丝问得最多的问题;可以底部征集一下读者故事,然后发布;甚至你都可以每天推荐一个核心粉丝个人微信......

这些方法我向很多人推荐过,不仅提高活跃度,还能增加粉丝关注的可能。甚至有的公众号每天底部的互动反而成了亮点,关注就是为了看这个。

● 你的文章是否给新读者提供了更多丰富内容?

这个方法也是比较常见的,可以在图文底部以图片/标题/标签云的形式推荐更多优质文章。

比如我自己图文底部也会随机推荐之前的文章,时间充足的时候我会一个个挑与该图文最相关的文章进行推荐:

这个方法能够让读者阅读到更多有帮助的内容,也能让读者很快对你的公众号有一个内容质量以及内容方向的判断。

当然了,最直接的作用就是,它会无形中让读者觉得至少我们这个号的内容丰富度还不错,可以关注。

好了,关于“如何提升公众号图文涨粉率”的一些分析和假设就说到这,大家一定要记住,以上种种都是基于经验以及假设而来,最终是否可行,还是需要进行验证。

没什么100%放之天下皆好的解决方案,一个东西可能适合所有的公众号,唯独不适合你的;也可能偏偏就只适合你,不进行验证你是不知道的。

提出假设和最终验证出可行方案可能还隔着十万八千里,所以,还没完。

2. 进行验证 

接下来就是进行验证假设了。

首先我们需要根据公众号本身现状排除一些弱影响假设或暂时无法实现的假设,然后做好规划,对最可能項进行一一验证。

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