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涨粉难!如何科学有效提升公众号图文涨粉率?

发布于:2017-12-02 19:09来源:网络整理 作者:jimmoo 点击:

本文转载自:木木老贼 

《XXX一篇文章涨粉50000》

《XXX一个月 4 篇文章新增10W粉丝》

《XXX三个月涨粉 100 万,活A轮融资 500 万》

这是我们经常会在朋友圈看到的刷屏文章。

反正就是公众号大法好。

哪哪都好!

但再来看自己公众号,依旧是很苦逼,天天发文章,但就是不涨分,我想这基本是所有小编的痛。

的确,刷屏的案例只有那仅仅的1%,而99%的公众号却是,微信图文打开率越来越低,涨粉越来越少, 哪怕辛辛苦苦把阅读量做起来,可是用户看了就是不关注。

这又何来涨粉呢?

那在这样一种悲惨又苦逼的情况下,我们又得如何科学有效地提升公众号图文涨粉率呢?

(注意这里不是说的笼统的公众号涨粉,而是特指公众号图文涨粉。也就是具体某一篇文章发出去后带来的粉丝增长量,不是活动涨粉、也不是互推涨粉或者外推涨粉。)

毕竟,一篇文章好不容易写好,做起来阅读量,用户看完后却不关注,这未免太可惜了。

怎么办?整改优化?

对,要优化!

那马上就开始风风火火的开展改版运动?

恩,这里要改,那里也要调整一下,改改改!

NO!这样肯定不行,哪怕有时候给你蒙对了,那也不对。全靠经验主义,到时候肯定吃不消。

在我看来,大多数人都是死在这里,碰见问题马上就开干,完全就不分析原因,也不提前规划,改到哪算哪。

这不管对于解决问题还是长久思维习惯的养成,都是不好的。

这里老贼给大家推荐一个不错思路,解决绝大多数问题基本只需要认真落实这 5 个步骤!

抛出要解决的问题—分析问题—提出假设—进行验证—解决问题。

涨粉难!如何科学有效提升公众号图文涨粉率?

首先当然是抛出要解决的问题:如何科提升公众号图文涨粉率!

然后,要做的应该是分析哪些关键项能够有效影响到一篇图文的涨粉量,并提出假设。

你都不知道可能的影响因素,如何一个个排除可能的影响因素?找到真正能提升你公众号图文涨粉率的影响因素并提供最优方案?

接着,就是进行验证,找到真正最能影响你一篇图文涨粉量的关键项。

要知道,我们前面分析假设的影响因素,那都只是可能而已,或者说只是假设,这还不是真正的原因,因为假设还没有经过验证。

这一步,又会死掉一批人,因为提出假设和最终结果完全是两码事。

大部分人的做法是根据经验,随便想到一二个能提升图文涨粉量的影响因素,就拍着胸脯说肯定是由这个导致的,然后火力全开,大刀阔斧。

这样不经过验证,就很可能导致方向不对努力白费,或者自己把可能性缩小,跑进一个死胡同里。

涨粉难!如何科学有效提升公众号图文涨粉率?

所以说,所有未经验证的原因都不是真正的原因,所有未经过验证的影响项也未必就是需要重点优化的关键影响项。

对假设进行验证至关重要,它是解决问题的必经之路。

这里,老贼重点说说提出假设和进行验证两个项。

1. 提出假设

往往在清晰我们要解决的问题之后,就需要对问题进行分析,然后根据现状针对性的提出自己的假设。

提出假设是依据前面的分析来进行的,老贼这里相当于把分析问题和提出假设一起做了。

关于“如何科学有效提升公众号图文涨粉率”,我这里从 4 个方面提出了假设。

1)图文阅读量会直接影响涨粉量

一篇图文发出去都没人看,没有阅读量那自然就没有粉丝增量。

就好像一般情况下,同一个公众号, 100 阅读的文章和 2000 阅读的文章,带来的涨粉量都是不同的。

所以这里提出假设:

● 你的图文标题是否能激发了用户好奇心,愿意打开?优化标题应该能提高文章阅读量从来带来更多粉丝增长。

● 你的图文封面图是否有趣 ? 是否足够吸引人?是否能促进大家点击打开?优化封面图应该也行。

● 你的图文摘要是否能促使用户点开图文?这个也会影响图文的打开以及分享打开率。

● 另外,你的推送时间是否是目标用户阅读高峰时间?推文时间也会直接影响到图文的最终阅读量,可以参考《公众号什么时间推送文章效果最佳?最新权威数据解读》)

......

当然,这里没有提到互推图文、外部推广引流、多平台发布等来提高文章阅读量,因为我们这里重点说的是提高一篇图文的自然增粉量。

不过,阅读量这里也会存在一个问题,如果它的阅读量大多都是来自公众号内部的,那再多的阅读量也带来不了新粉丝。

所以这就引出下面一点。

2)涨粉涨的都是公众号以外用户

这一点我们一定一定要注意:新关注这个行为都是针对外部用户的。

新关注一定是来自还没有关注你公众号的人,而不是已经关注了的人。这是本质的区别,我们要让那些看文章时还没关注的人关注我们。

所以,只有文章被大量分享出去,这样外部用户才能看到我们的文章,才可能会有之后的关注。

这个时候,问题就是只有“已经关注的人”把文章分享出去了,让更多的“还没关注的人”看到,才可能获得更多的关注,是吧?

那么,首先要解决的问题是“已经关注的人”为什么分享你的文章?

这个其实跟我们说营销说广告一样:要给用户一个购买的理由。

要用户分享,同样也是要给用户一个分享的理由,每个人其实都是喜欢分享的,你见到过几个人藏得住秘密?但人又都是逐利的,没有理由谁又会分享!

这就要再次提到《疯传》 、《社交币》里面重点提到,很多互联网大V大IP都在用的“社交货币”。

社交货币这个概念木木老贼之前讲到过,简单来说,我们在微信上转发分享很大一定程度上就是在包装和完善我们自己,塑造个人形象或巩固社交地位。

还有一个概念,叫“自我补完”。

自我补完就是说,这个内容,它与我们的观点、认知、态度、追求等基本一致,被我们认同和接纳,并帮助我们强化和完善自己固有的形象和价值观。

大伙都需要自我形象塑造,那就需要分享与表达,所以就迫切的需要可以“自我塑造”的社交货币。

这个社交货币主要包括:

● 为用户提供谈资:你的内容能给用户提供谈资吗?

● 帮助用户表达想法:你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?特别是他们想说又因为种种原因说不出来的?

● 帮助用户塑造/巩固形象:你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗?

● 满足用户帮助他人的需求:你的内容能够让用户分享出去能帮助自己的朋友吗?分享转发可以让用户跟他人保持良好关系吗?

● 促进社会比较/满足用户攀比心理:你的内容能让他们看起来更有地位?更有深度?更有逼格?更有钱吗?

要是你的内容能够提供足够的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),那就能大大提高转发分享的几率。

所以,这几个点也是几个间接提高涨粉量的几个影响项。

3)内容本身是否留得住人?

哪怕是图文阅读量很高,哪怕是阅读的外部新用户很多,但是如果大家仅仅只是点开,你的内容留不住人,或者不能得到大家的认可。

那也是白搭,带来不了实质性的转发。所以也可以引出:

● 你的内容质量是否在同类公众号里面都是比较优质的?

你有没有对比过你的内容和同类公众号的内容?你是否对你的内容有非常严格的要求?你是否比他们更加用心的在打磨优质内容?

我们为读者做得越多,相应的,他们也会对我们的支持越多,这是相互的。读者不是傻子,他们会挑一个内容更加优质的公众号。

● 你的内容是否有为读者制造出一种滑梯效应?

一个新读者在阅读我们文章的时候,虽然任何时候的一个点都可能触发关注的欲望,但往往关注行为都是发生在读者阅读完成之后。

中途就终止阅读还选择关注的情况少一又少,所以当新读者过来,我们首先就是要减少读者中途关闭文章的情况,最大化提高读者读完整篇文章的可能。

而制造“滑梯效应”就是我们文案中的每一句话、每一张图片、每一个元素,都是为了让读者马上开始阅读文案直至读完最后一句话。

这就像是游乐场的滑梯游戏,从滑梯上滑下来。即便是抓住扶手,也无济于事,在地心引力的作用下,当你向下滑的时候,动能就开始产生了。

这就是我们的文章要达到的效果,文案里所有的元素都必须产生滑梯效应,让你的读者无法停止地阅读文案,就像从滑梯上滑下来一样。

比如我们可以:

① 开头就让读者产生兴趣,第一句的目的就是让读者去读第二句话。第二句话的目的是让读者阅读第三句话......以此类推。

② 多使用短句,叙述紧凑,让读者保持意犹未尽的状态,这样能产生不错的张力。

③ 在一个段落结尾,用一个非常短的句子,诱导读者继续读下去。比如“下面才是真正精彩的部分”。

④ 让你的读者不断说“是”,让他们在阅读你的文章时与你产生共鸣。

⑤ 提前构建文章的逻辑顺序下来,让你的读者总能在下一句话中找到问题的答案。

......

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