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站内运营分析:如何提升网页页面质量?

发布于:2017-12-04 19:01来源:网络整理 作者:jimmoo 点击:

  一个网站的页面质量很大程度上影响了网站的转化率。转化率不高,自然就影响了网站的销量。

  提升转化率的方法很多,比如我们常见的搜索引擎优化,各种拉新、留存活动等,但网页的页面质量也是不可忽视的重要因素。

  网页页面质量差,不但影响网站的流量,还会影响网站的收录和排名,因此对网页页面质量的分析尤为重要。

  如何判定分析页面的质量呢?这就需要通过“网页项目分析”来实现。通过分析了解重点页面的页面质量。

  首先分析重点页面的流量、用户数、页面点击热点等数据指标,这也是判定一个页面质量的重要数据依据。常常关注这几个数据指标:浏览量、用户数、二跳率、用户点击率。

  浏览量、用户数等数据指标反映页面的流量大小;

  二跳率、点击量、点击率、加载时间反映页面的质量,尤其是二跳率越高说明页面的质量越好。

  

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  从上图中我们可以看到每个页面的数据,比如在“产品详情页”我们看到该页面的二跳率高达91.89%,反映出这个页面的质量很好,页面比较吸引人。

  其次,还可以通过地域、来源、时段维度等统计分析页面的情况,用于对页面的流量质量、页面布局调整提供数据支持。如下图所示:

  

2

 

  通过分析,我们可以清楚掌握用户(会员)浏览行为,进而根据这些数据调整优化页面结构。

  网页项目分析让我们清楚掌握页面的质量,而通过页面点击分析,优化调整页面结构则是提升页面质量的关键。

  页面调整常见问题:

  我们在对页面布局和版面结构进行调整时常常有无从下手的感觉,经常会遇见一些问题,对此我们汇总整理了一些:

  哪些内容的点击情况和预期差别很大?

  页面的重点内容是否为点击热点?

  访客对站内的Flash广告关注吗?

  顶部和左侧导航的使用频率一致吗?

  页面各版块的点击情况如何?

  首页第一屏和第二屏的点击差别是否很大?

  放在不同位置相同内容点击差别是否很大?

  推荐区域的内容用户是否关注?

  页面AB测试、多发量测试与热点分析的关系………

  网页项目分析-页面点击功能就是帮助实现解决上述问题,页面点击分析的主要目的就是优化页面结构和布局。

  1、页面点击热点图-对象模式分析

  

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  在热点图-对象模式中,颜色越深,代表点击量越大,说明用户对这些区域的产品感兴趣。通过分析,有助于我们了解页面不同区块/位置的点击量大小,进而了解用户最关注的区域/位置,为调整布局提供数据支持。

  2、页面点击热点图-地址模式

  

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  点击地址分析,有助于我们了解页面不同信息的点击量大小,进而了解用户最关注的内容。结合点击对象、点击地址的数据,了解单个区域/位置中,用户最关注的内容。

  掌握这些数据后就可以根据需要调整优化页面结构,比如重点页面产品摆放区域、内容链接、页面按钮等进行调整。通过热点图分析导航整体的使用率,分析导航中最受关注的内容,是否存在浪费导航资源的内容。 对于点击率过高的内容,可以考虑增加一些辅助入口,而对于点击率过低的内容,需评估其存在的价值。

  案例分析:优化调整注册页面

  

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  这是某电商网站的注册页面,通过热点图分析,发现问题:

  很多访客在填写会员名和邮箱后,发现还有很多必填项目,感觉很繁琐,索性放弃注册流程。

  解决问题:减少不必要的注册流程,或者将一些必填项改为可选填项。这样一来注册页面的流程得到了简化,提升了网站的转化率。

  总结:

  网站页面质量也是衡量一个网站好与坏的标准,做好网页项目分析,即能提升网页的质量,又能为网站带来更多的流量,最终将流量转化为销量,实现其分析的最大价值!

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