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YSL这场刷屏营销可以复制吗?类似的成功案例还有哪些?

发布于:2017-12-05 10:15来源:网络整理 作者:jimmoo 点击:

  12.12年度营销活动开抢,入驻就送超级大礼,马上咨询

  你们有没有发现,一觉醒来,整个朋友圈都在刷YSL?这到底是个什么鬼?笔者作为一个直男,真的不是很懂啊。

  

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  但是现在,事实却是这样的。

  百度指数:最近七天内明显大幅度上涨。

  

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  微指数:由于YSL关键词没有被收录,所以我用了相近的“星辰”来代替,同样是大幅上涨。

  

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  腾讯浏览指数:同样在最近一周内大幅上涨。

  

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  百度奢侈品品牌风云榜:YSL荣登榜首。

  

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  微博上超过1000万的话题随随便便就有好几个:

  

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  朋友圈已经彻底沦陷:

  

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  第一篇10万+也已经出街了!

  

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  这些数据,已经足够说明问题了!我依旧坚持我的观点,一切热点背后都存在推手,这次的YSL圣诞星辰系列口红的意外走红,背后必有一只大手!

  

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  很明显,这一次,的确是YSL圣罗兰官方的营销手段。据说在美国纽约都已经卖断货了。当然了,判断一个事件是不是足够火,最好的标准就是看微博上的段子手们有没有行动。

  

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  还有一个可以证明是YSL营销的小证据,百度指数的人群画像显示,搜索YSL的男性居然超过6成……

  

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  真正的饥饿营销,真正的“她经济”,一次成功的营销,让所有女人为之疯狂,让所有男人欲哭无泪……

  

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  不过在YSL刷屏的同时,也有另一种观点,认为YSL这次的social有点过了,把原本“高档”的品牌拉低成了烂大街的国民品牌,YSL变成了美宝莲,自降身价,此举对品牌不利。

  对此,我倒是不这么认为,不管如何,YSL雇了这么多美妆博主推荐,以及朋友圈这么多收费转发,其用意很明显。其实,花再多的钱,如果产品本身一般,是不会引起这么大范围的刷屏的。而YSL星辰系列,从我一个直男的角度,我都认为是漂亮的,对于一个女人来说,带出门应该是值得小小炫耀的。

  这支口红的定价本身没有十分昂贵,37美元的定价,定位本身就是“国民级”,实在也没有把自己变成美宝莲一说。

  关于YSL的这次营销能不能算成功,其实也是仁者见仁的事,但是,今天我想说的是,这种营销手段可以复制吗?

  当然可以,而且这种营销手段其实并不少见,很多品牌都曾经使用过,我来给大家举几个例子。

  阿迪:手动打造NMD爆款

  去年12月12日,阿迪的这款NMD在欧洲发布之后,陈奕迅、吴亦凡、余文乐、范冰冰、刘德华、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀,随后,国内众多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光。

  

YSL这场刷屏营销可以复制吗?类似的成功案例还有哪些?

 

  全世界各地都上演了通宵排队抢购NMD的盛况。阿迪在前期试图卖情怀失败之后,转而制造饥饿感,甚至推动黄牛事业,采用限量发售,当天,15款NMD,价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元,原价在1099元至1499元之间。

  

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  由于排队人数太多,上海南京西路店和北京三里屯店甚至取消了发售计划。

  《大圣归来》:雇“自来水”发100多篇软文

  去年夏天火遍整个暑期档的国产动画电影《大圣归来》,曾经一度让人们都以为是靠观众的“自来水”爆红的。

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