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《三生三世》火了 营销人学着点!不看热闹看门道!

发布于:2017-12-03 10:04来源:网络整理 作者:jimmoo 点击:

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  近期,一部古装电视剧《三生三世十里桃花》火了,而且是大火特火!收视率居高不下,掀起了一股“全民追剧”的热潮。咱们今天的话题,就围绕《三生三世》来谈一谈,不谈抄袭,只来谈谈这营销的门道!

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  据悉,《三生三世十里桃花》上线当天,优酷播放量全网首先破亿;3天后,破5亿,占全网播放量42.43 %。

  先不说这电视剧的内容本身如何,就冲着演员阵容,就已经有一批忠实观众了。杨幂赵又廷本身就是超级IP,加上其他配角:如迪丽热巴、张彬彬、高伟光等,都在最近两年最火的几部国产剧中扮演过角色,吸引了众多粉丝的关注,故而,这部剧大火也是有一定缘由的。撇开演员自身的粉丝经济不谈,《三生三世》的营销策略还有很多值得学习借鉴之处,咱们就一起分析一下:

  一.广告投放

  开播前一周,优酷推出定制“桃花专列”,北京地铁4号线一辆列吸引了许多人的眼球。乘客进入后,粉嫩的桃花映入眼帘,宛如置身于那十里桃林一般。

  优酷充分利用移动平台的互动优势,运用了先进的Pop-layer技术,网友打开优酷APP,就能够看到粉色桃花悬于屏幕,网友们还可以预约看剧,并生成个人专属的2017桃花签。

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  除了优酷自身的资源优势之外,更有阿里大文娱与其合作的生态支撑,包括支付宝春节五福、天猫魔盒等,都增强了内容传播和宣传推广的合力。

  二.表情包助攻

  表情包一直是大家聊天的必备“神器”,却没想到《三生三世》的大火,竟也有这小小的表情包一份功劳。

  《三生三世》播出期间,赵又廷的微博粉丝突破1000万,杨幂破7000万,赵又廷的微博下“不忍直视”,每条微博下都是网友“斗图大赛”

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  三.广告植入

  想必看了《三生三世》之后,很多人都开始掰着手指头数里面植入的广告了。这些隐性、显性的广告植入,润物细无声的植入效果相辅相承。那么这部电视剧中究竟植入了多少广告呢?蘑菇街、一叶子、百草味、桃花酿、美柚……细细算来,竟然有这么多?

  就拿百草味来说,为了跟紧剧情,百草味还特地推出了定制产品桃花心·糯米团子,主攻情人节市场。

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  尤其是在情人节前夕,小天孙糯米团子的扮演者张义翰和百草味桃花心·糯米团子同框出现,小天孙萌动推荐“天族示爱法器”,果然是萌的不要不要的!

  在剧外,百草味又以被封“四海八荒第一视频总监”为切入点,在提高品牌曝光量的同时,增加观剧乐趣,可谓一举两得。

  而美柚,则是霸气侧漏的直接采用弹幕的方式,简单粗暴的呈现在观众面前。不过美柚也是站在观众的角度,与观看这部电视剧的观众进行了互动,替观众们“发声”。

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  从《三生三世》的成功营销可以看出,现在的营销方式更偏于年轻化,娱乐化,线而上线下的结合更是吸引了更多眼球,无论是不是本身的书迷,粉丝,都会得到一定的认知。

  《三生三世》的成功不是偶然,而是精心策划之后的硕果。A5营销(http:///)提醒您,要让品牌尝试融入年轻人,理解年轻人,甚至变成年轻人,天马行空的思考未必不合适,毕竟这个时代也是需要一些娱乐精神的!

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